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流媒体产业进入新的发展阶段(经济视角)
2020-06-25 20:04:57

在流行病预防和控制期间,通过流媒体观看视频已成为许多人家庭生活的一部分,流媒体的使用也急剧增加。根据在线视频数据公司Conviva的最新报告,今年第一季度全球流媒体观看量同比增长57%,其中欧洲增长最快,增长70%,美国增长57%,亚洲和非洲分别增长30%和25%。

流媒体行业逆势而上,进入了一个新的发展阶段。一些分析人士预测,消费者对流媒体使用习惯的改变将在疫情结束后继续下去,从而在未来一段时间内继续受益。与此同时,随着市场竞争的加剧和经济不确定性的潜在影响,整个行业也面临着许多挑战。

首先,大规模观看带来了数据流量的快速增长,这是对网络速度和视频压缩技术的一个重大考验。在欧洲,主要的流媒体平台已应欧盟的要求,停止自动播放高清视频,以防止本地网络在前所未有的使用压力下崩溃。一些用户对这种行为降低了他们购买的服务质量表示不满。在5g时代,必须为用户提供更流畅的视听体验,解决网络基础设施建设与部分地区用户需求之间的矛盾。流媒体行业需要对视频压缩技术进行更多的创新,提高效率,降低带宽消耗,确保网络提供商保持高效的连通性。

第二,这一流行病阻止了拍摄和广播的离线电影和电视剧模式的工作。内容的制作和制作是流媒体平台的生命线。当每个平台的库存在未来匆忙的时候,它可能会陷入新内容的困境。为此,一些流媒体平台已开始探索新的制作和管理模式,包括与电影业的合作伙伴关系,比如迪士尼选择在其流媒体平台上推出原本计划登陆电影院的电影。

最后,各大影视媒体公司纷纷尝试水流媒体,使行业空间逐渐饱和,市场竞争日趋激烈。这就迫使平台创新服务模式,实施差异化战略。英国广播公司(Bbc)和itv建立的流媒体平台Britbox已经找到了一种方法,可以在市场细分市场上关注45岁及以上的中老年人。该平台为观众提供改编自简·爱和荒凉别墅等小说的戏剧,以增加用户的粘性。法国流媒体平台DailyMotion正以中东和北非市场为目标,与当地视频内容提供商合作,为该地区的用户提供新闻、体育、音乐和娱乐等领域的高质量视频。

把握疫情高峰期和防控政策,积极规划流媒体平台布局,加强与传统产业的合作,扩大业务范围,进一步完善数字产业的生态链,将推动全社会的数字化转型。